□ 赵红梅

今年的清明、“五一”、端午，张掖的乡村有点“火”。在祁连山野，在黑河岸边，在水云乡畔，在焉支花谷，徒步、露营、骑行、民宿、赛马、采摘、研学……我市乡村游表现抢眼。仅“五一”期间，全市乡村旅游累计接待游客115万人次，占全市旅游接待总量的“半壁江山”。

出游，已经成为人们的基本刚需；发展文旅业，也是各地的发展抓手。乡村，作为乡愁的代名词，是人们内心始终割舍不掉的地方。随着市场下沉、需求升级的大众旅游新时代的到来，乡村旅游作为既古老又新颖的旅游活动,逐渐成为旅游者的新宠。近年来，我市加快实施文旅融合战略，大力发展乡村旅游，不断提升产品业态，如今，张掖乡村旅游的打开方式早已不是简单的看风景、吃农家饭，而是融合休闲、采摘、体验、研学、康养等元素，并催生出精品民宿、露营地、乡村博物馆、民俗文化产业园、文创馆等很多新业态，乡村旅游已经成为我市全面推进乡村振兴的重要着力点。

在5月17日召开的全国旅游发展大会上，习近平总书记对旅游工作作出“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远”的重要指示，为我国旅游业高质量发展、加快旅游强国建设提出了新要求、新任务，也为旅游业带来全新的发展机遇。十步之内，必有芳草。就我市而言，黑河穿境而过、祁连山巍巍北望，让我市拥有瑰丽山水、森林草原、沙漠戈壁、绿洲湿地等特色突出、类型多样的乡村旅游资源。祁连天境生态资源丰富，古村落、特色村落比比皆是；田畴万里沃土良田丰饶，农耕文化、田园农事风光无限；延续千年人文资源富集，乡贤文化、非遗文化熠熠生辉，更为乡村旅游增添了深厚底蕴。这些各美其美的美丽乡村让我市发展乡村旅游风景独好、底气十足。

习近平总书记的讲话吹响了旅游业提质升级的“集结号”。抓住机会，让乡村旅游升级换代，努力给游客一个来张掖的理由，让张掖的乡村真正成为游客旅游清单里一个不可或缺的选项，是我们急需思考的问题。虽然我市发展乡村旅游已有了很好的基础，但我们也应清醒地认识到，在乡村旅游火热的背后，我市部分乡村依然存在接待设施薄弱、文旅产业延伸断档、宣传营销模式落后、服务细节不够到位等问题，我市发展乡村旅游距离更高品质、更高水平的“升级版”，还有很多工作要做，仍需在特色挖掘、品牌打造、统筹推进方面持续发力，才能在新一轮乡村旅游大发展中赢得优势一路长红。

一方水土养一方人，风景外有更多的故事。乡村旅游提质升级，不是跟着大多数人的方向亦步亦趋、直道竞赛，我们不妨按捺住急躁的心，回归到本土文化中去，深入挖掘我市乡村旅游中最能彰显自身特色的元素，运用好雪山冰川、森林草原、七彩丹霞、田畴沃野、湿地候鸟、荒漠沙丘等得天独厚的生态禀赋，挖掘好唱秦腔、说宝卷、吃牛娃子饭、睡火炕等原汁原味的民俗文化，利用好非遗传承人、民间手艺人、乡贤能人、产业带头人等“有故事的人”，在乡村味、本土味、自然味、人文味、创新味上精烹细制，让游客在休闲农庄、特色民宿、农家小院、非遗作坊里望见山、看见水、记住乡愁，实现“吃几餐、住几晚、带一车”，把乡村的资源优势、生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，让好风景讲出好故事，好故事做成好产品，好产品带来好收益，真正让别人的“诗和远方”对接我们的致富之乡。

每一个关键节点的沉淀，都是一次崭新的出发。当前，恰逢繁花似锦的旅游业发展旺季，我市乡村旅游产业当抢占风口、乘势而上，聚焦特点、做强特色，开辟地域特色鲜明、文化内涵丰富的“旅游+”“+旅游”农文旅融合发展新赛道，打造“人无我有、人有我优、人优我特”极具辨识度的“丝路明珠·彩虹张掖”乡村旅游品牌，在时代的节拍中踏出独有的路径，在市场的风口找准特定的位置，让外来游客流连叫好，当地农民幸福绽放，我市乡村旅游的发展才能迎来更原汁原味、更顺畅有活力、更长远有后劲的未来！